Dla stanowczej większości przedsiębiorców wyraźnym jest dziś postulat optymalnego wykorzystania Internetu do promowania korporacji. Jeszcze przed dekadą młodzi ludzie wchodzący do korporacji mieli w szeregu przypadków kłopot z przekonaniem wieloletnich pracobiorców firmy, by wyjść poza schematy oraz ulokować finanse w dzisiejszą stronę internetową. Zamiast tego przez wiele lat prezesi a nawet doradcy do spraw marketingu dyspozycja Internetu spostrzegali jedynie w zalewaniu najpopularniejszych stron w kraju i na świecie bannerami i bezpośrednimi linkami do swojej witryny – przetestuj marketing internetowy. Jakkolwiek osoby podejmujące decyzje o właśnie takim sposobie prowadzenia kampanii marketingowej konkretnej firmy popełniali oczywisty błąd, jaki do dzisiaj przytrafia się wielu doradcom do spraw strategii wizerunkowych – nie chodzi o statystyki internetowe oraz to, ile osób faktycznie obejrzy przygotowaną przez nas reklamę. Internet nie jest jak tv czy prasa medium jednokierunkowym, gdzie to co zostało skonstruowane przez piarowców w końcu zostaje po prostu dostarczone a zbadanie, jaka jest riposta ludzi na konkretną reklamę żąda przeprowadzenia po emisji spotów.